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Amazon commence à se démarquer de ses concurrents dans la publicité liée aux recherches – Serveur d’impression

Par Titanfall , le 27 octobre 2019 - 5 minutes de lecture

Aux États-Unis, il existe Google et tous les autres. Mais Amazone (NASDAQ: AMZN) fait valoir qu'il mérite une certaine reconnaissance parmi les entreprises qui poursuivent la Alphabet (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) part de marché de la filiale.

Selon les estimations d’eMarketer, Amazon absorbera cette année près de 13% des dépenses en publicité par moteur de recherche. Cela représente toujours bien moins de la part de marché de 73% de Google, mais environ deux fois plus que son concurrent le plus proche, un autre géant de la technologie. Microsoft.

De plus, Amazon accroît sa part de marché alors que pratiquement tous les autres perdent la leur. eMarketer s'attend à ce que le géant de la vente au détail en ligne accroisse sa part de marché de 3 points de pourcentage au cours des deux prochaines années, tandis que Google perd 2,6 points de pourcentage.

Certes, le marché dans son ensemble continue à se développer, les spécialistes du marketing déplaçant leurs budgets publicitaires des médias traditionnels tels que la presse écrite et la télévision aux médias numériques. Selon les analystes d'eMarketer, les dépenses en annonces de recherche augmenteront de 18% cette année. La part de marché croissante d’Amazon est beaucoup plus importante pour les investisseurs d’Amazon que pour les investisseurs d’Alphabet.

Le logo Amazon smile rendu en 3D.

Source de l'image: Amazon.

Il reste beaucoup de croissance dans les produits publicitaires de base

Les 11 millions de dollars de revenus publicitaires générés par Amazon proviennent pour l’essentiel de ses annonces dans ses pages de résultats de recherche: marques et produits sponsorisés. Les estimations d’eMarketer suggèrent que plus de 7 milliards de dollars de ces revenus proviendront d’annonces de recherche aux États-Unis.

La capacité d'Amazon à continuer à étendre ses annonces sur le réseau de recherche découle de plusieurs facteurs: le volume de recherche et le prix moyen par annonce.

Amazon prend une part importante des recherches de produits en ligne. Cela est alimenté par la croissance du nombre d'abonnements Prime, qui encouragent ses abonnés à au moins voir ce qui est disponible sur Amazon avec leur avantage en termes d'expédition gratuite. L'augmentation du nombre d'abonnés Prime combinée à la croissance globale du commerce électronique a conduit à un plus grand nombre de recherches sur Amazon.com.

Alors qu'Amazon commence à saturer ces recherches en annonces, la forte demande des spécialistes du marketing a entraîné une hausse des prix moyens des annonces. Les résultats de l'été indiquent que les prix moyens des annonces peuvent encore augmenter, car les spécialistes du marketing se disputent la première place dans les pages de résultats de recherche.

La capacité d'Amazon à attirer de nouveaux spécialistes du marketing et à augmenter les dépenses consacrées à ses publicités de marque et de produit sponsorisées continuera à alimenter la croissance de son activité publicitaire pendant encore plusieurs années. eMarketer s'attend à ce qu'Amazon développe son activité d'annonces de recherche d'environ 30% cette année, mais ne ralentira pas beaucoup au cours des deux prochaines années.

Il est temps d'accélérer la publicité vidéo

Alors que les activités de publicité sur les moteurs de recherche d’Amazon continuent de croître, la société commence à faire de la publicité vidéo sur sa plate-forme Fire TV, sa plate-forme de contenu généré par les utilisateurs, Twitch.tv, et son service de diffusion en continu autorisé IMDb TV.

L’automne dernier, Amazon a mis à jour les termes de sa plate-forme Fire TV, demandant à la plupart des chaînes financées par la publicité de fournir environ 30% de l’inventaire publicitaire à Amazon en échange de la distribution. Fire TV est devenu assez grand pour qu'Amazon puisse faire une telle demande; il compte maintenant 37 millions de comptes actifs.

De plus, son engagement sur Twitch augmente assez rapidement et IMDb TV a suffisamment de succès en avance pour qu'Amazon puisse investir davantage dans du contenu financé par la publicité.

Amazon dispose désormais d'un stock considérable d'annonces vidéo, mais la demande pourrait mettre un certain temps à rattraper l'offre. Plus tôt cette année, Amazon a intégré ses différentes plates-formes d’achat d’annonces dans un seul environnement, a acheté un serveur d’annonces à Sizmek, en faillite, et a continué d’innover avec de nouveaux produits publicitaires, sur lesquels elle a concentré son tout premier AdCon au début du mois. Tous ces efforts devraient aider Amazon à étendre la portée des spécialistes du marketing, de ses annonces de recherche très réussies à ses annonces vidéo.

La croissance continue des revenus publicitaires liés aux recherches devrait donner à Amazon une longue marge de manœuvre pour accroître la demande pour ses produits publicitaires vidéo et permettre à ses spécialistes du marketing de s’en inspirer. Même si la croissance des revenus de 100% par an pour le secteur de la publicité d'Amazon est peut-être derrière, Amazon a encore beaucoup de marge pour continuer de dépasser la croissance du reste du marché de la publicité par moteur de recherche ainsi que de la publicité numérique en général. marché.

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