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Wynn Resorts et The & Partnership ‘sprint’ pour créer une campagne pour le complexe Encore Boston – Bien choisir son serveur d impression

Le 29 juin 2019 - 7 minutes de lecture

Les complexes Wynn sont l'incarnation même du glamour de Las Vegas. Par conséquent, lorsque la société de casinos et de complexes de villégiature a décidé d'ouvrir une propriété dans le port de Boston, elle a dû convaincre la Nouvelle-Angleterre qu'elle serait à la fois un partenaire communautaire et un lieu de jeu et de divertissement. .

Wynn et The & Partnership se sont associés pour lancer la nouvelle propriété de 2,6 millions USD de Wynn, située à Encore Boston, en quelques mois à peine. La campagne qu'ils ont mise en place inclut des éléments à la fois de faste Vegas et de sa nouvelle maison à Everett, dans le Massachusetts, construite sur un espace plante.

Deux spots télévisés et une vidéo en ligne de 90 secondes illustrent la campagne "Un monde d'en haut", mettant en vedette des célébrités de la légende des Boston Celtics, Larry Bird, son ami de longue date et rival, Magic Johnson, ainsi que The Chainsmokers. Frank Sinatra en est la bande originale.

Sur place, un ascenseur en or sert de métaphore pour rehausser l'expérience Encore. Tout commence par une photo de nuit de Shanghai, puis on voit un chef sortir d’un restaurant chinois et entrer dans un ascenseur doré en or. L'ascenseur se rend ensuite dans un restaurant chic avec Sinatra au mur pendant que sa chanson Nothing But the Best joue sur l'action.

Un serveur monte et l'ascenseur tire à travers le toit. On voit plus d’ascenseurs dans le ciel, l’un dans une discothèque Wynn Vegas qui accueille les Chainsmokers et une femme vêtue d’une robe éblouissante. Un autre apparaît lors d'une vente aux enchères parisienne pour acquérir des œuvres d'art haut de gamme. Des tables de jeux, des champs de fleurs, puis Bird et Johnson volent tous dans l'ascenseur et émergent au Boston Encore. La balise ‘Un monde d’au-dessus’ apparaît à la fin.

En plus des spots télévisés et de la vidéo, la campagne complète comprend le numérique, les réseaux sociaux, la radio, la presse écrite et l'affichage.

Wynn et The & Partnership ont déclaré à The Drum que la campagne avait été organisée en un peu plus de quatre mois.

Le directeur marketing de Wynn, Scott Moore, a commencé son travail en janvier et The & Partnership a ensuite remporté le marché, les travaux commençant en février.

«Nous avons rapidement eu de gros défis. Nous nous ouvrions dans le port de Boston, nous devions avoir une vision plus nationale de la manière dont nous achetions nos médias et je devais trouver un partenaire créatif capable de faire tout ce travail important, une grande campagne de diffusion, avec des médias numériques et sociaux. , A déclaré Moore au tambour.

Moore avait travaillé avec The & Partnership auparavant et savait qu'ils seraient en mesure de puiser dans les ressources de WPP, ce qui incluait les tâches de média de AKQA et de M / Six.

«C’est incroyable de penser que nous obtenons cette qualité de travail à temps avec ce niveau d’exécution», at-il ajouté, soulignant que c’était un effort de collaboration entre eux.

«C’est vraiment un sprint», a déclaré Andrew Bailey, directeur général de The & Partnership. «Je pense que c'est une excellente illustration de ce qui se passe lorsque vous avez un partenariat très étroit avec un client et que vous disposez des capacités adéquates à la table… Tactiquement, le monde de CGI et la technologie dont nous disposons permettent de réaliser certaines de ces choses se passer. Nous sommes donc ravis du produit dans son ensemble. "

L’idée de la campagne est que l’Encore a vraiment créé «Un monde d’au-dessus». C’est le slogan et la pensée de tous les invités. "Quand vous venez au Wynn, vous voulez un endroit qui dépasse les attentes", a déclaré Moore.

Il a dit que les propriétés Wynn sont les seuls endroits où l'on trouve des restaurants Frank Sinatra, à Las Vegas et maintenant à Boston. Ils ont formé un partenariat avec les habitants de Sinatra, qui ont partagé quelques titres lors de la description de la publicité. Nothing But The Best, un de ses morceaux moins connus, semblait parfait pour ce que l'équipe essayait d'exprimer. De là, la campagne a pris son envol.

«Nous voulions montrer comment nous réunissons le meilleur du monde pour nos clients et que nous fournissons« Un monde d’au-dessus ». Cela comprenait l'art de Paris, la meilleure cuisine asiatique et italienne. Les Chainsmokers sont l’un de nos groupes de DJ de qualité à Vegas et nous les avons inclus », a déclaré Moore.

Cependant, ils avaient également besoin que la campagne porte uniquement sur Boston, et comme le Wynn a maintenant des propriétés sur les deux côtes, ils ont décidé que la rivalité entre Bird et Johnson ferait une grande métaphore de célébrités.

"Quand vous les avez vus se rassembler à l'écran, c'était magique", a déclaré Moore.

«Nous étions très concentrés sur le fait que nous avons écouté attentivement la dynamique de la propriété de Boston et ce que les clients recherchaient», a déclaré Bailey. «Ce n’est pas un hasard si nous avons tout mis en œuvre pour que Larry entre en production. Nous étions très clairs sur les différents attributs de la propriété que nous voulions promouvoir dans le spot de Boston. Il était frappant de trouver un équilibre entre ce qui était pertinent pour l’immeuble de Boston au moment du lancement, mais aussi pour lui conférer la sensibilité mondiale d’une puissante marque de luxe. »

La sensibilité de Boston se mêle à la campagne sociale destinée à dynamiser le marché. Un quiz social appelé Boston Bets. Est-ce une promotion où les fans peuvent gagner des cadeaux de l'Encore en répondant aux questions centrées sur Boston sur ses canaux sociaux.

Tous les efforts sont faits pour conduire les gens vers un complexe qui se prépare depuis plusieurs années. Il s'est emparé d'un terrain qui nécessitait un nettoyage de l'environnement de 80 millions de dollars, juste pour céder le terrain. Le maire d'Everett avait une vision et travaillait avec Wynn pour mener à bien le projet de rénovation urbaine et transformer le bord de la rivière.

«Ce sera un nouveau corridor de divertissement en Nouvelle-Angleterre», a déclaré Moore.

«Boston est à bien des égards un gabarit pour l’avenir de cette entreprise et sa destination», a ajouté Bailey.

Steve Wynn a démissionné de ses fonctions de président-directeur général et de président de Wynn Resorts en raison d'allégations d'inconduite sexuelle en février 2018.

Voir le travail en cliquant sur la case Creative Works ci-dessous.

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